La temporada navideña está a la vuelta de la esquina, y con ella llega un aumento previsto en el gasto de los consumidores. Según una encuesta realizada por la Organización de Consumidores y Usuarios, el gasto medio por persona durante estas festividades alcanzará los 683 euros, de los cuales 396 euros estarán destinados exclusivamente a la compra de regalos. Sin embargo, el 17% de los encuestados anticipa que iniciará la Navidad con un enfoque más moderado en sus gastos.
Ante estas expectativas, muchas marcas optan por abrir tiendas pop-up, es decir, establecimientos temporales que solo operan durante la campaña navideña. Esta tendencia ha sido ampliamente observada por la consultora inmobiliaria Laborde Marcet, cuya investigación destaca que la ocupación en el comercio minorista ha crecido un 1,8% en comparación con el año anterior. Las tiendas pop-up son estratégicamente ubicadas en áreas de alta afluencia, permitiendo a los comerciantes maximizar sus ventas durante el periodo más recurrente de compras del año.
Gerard Marcet, socio fundador de Laborde Marcet, explica que estas tiendas suelen abrir por un periodo máximo de dos meses, lo que les permite beneficiarse de la intensa demanda que caracteriza a la temporada navideña. Aunque diciembre muestra un ligero aumento en la apertura de estos locales, la tendencia se invierte en los meses siguientes.
A pesar de que enero y febrero no son los meses más propicios para abrir nuevos comercios, Marcet sugiere que este periodo es ideal para que los inversores busquen nuevas oportunidades de negocio, ya que las condiciones económicas suelen ser más favorables. Con un notable descenso en el consumo tras las festividades, marcado por la conocida ‘cuesta de enero’, el experto advierte que este es un momento clave para encontrar locales comerciales en áreas de alta demanda y con términos óptimos.
Por lo tanto, mientras los consumidores se preparan para disfrutar de las celebraciones, las marcas y comerciantes se adaptan a la dinámica del mercado, utilizando estrategias como las tiendas pop-up para aprovechar al máximo el potencial del compradores durante la Navidad.
