En la actualidad vivimos en un mundo con altísimos índices de interconectividad. Internet está en todas partes: redes sociales, móviles, tablets, etc. De este modo, para toda organización se hace esencial tener una estrategia de marketing online activa y actualizada.
Todavía, a día de hoy, existen numerosas compañías que no conocen las posibilidades que una estrategia de marketing online bien planificada y aplicada puede traer a la empresa. Para éstas, su visibilidad en Internet se limita a adquirir espacios publicitarios convencionales que normalmente no consiguen su objetivo: impactar en su target de consumidores.
La organización debe centrarse en consensuar una estrategia de marketing online eficaz y, sobre todo, que esté subordinada a los objetivos de comunicación reales de la empresa. Si los internautas se enfrentan todos los días con una publicidad convencional y poco estudiada que sólo busque comunicar conceptos que la organización quiere mostrar y no “escucha” a sus propios clientes, pronto verá como eso afecta directamente a su posicionamiento y a sus ventas.
Estas fórmulas convencionales de publicidad online, están siendo probadas como cada vez menos eficientes. Así, cada organización debe centrarse en conocer más al detalle a sus clientes y a su público objetivo. Debe hacerse preguntas clara como: ¿qué esperan sus clientes de sus productos y de su comunicación? Campañas más eficaces conllevan una subida del presupuesto total, pero a largo plazo son mucho más rentables.
Para conseguir conocer más acerca de sus clientes, las organizaciones deben multiplicar esfuerzos en la compilación de grandes cantidades de información. A través, de grandes empresas de suministro de bases de datos pueden conseguir la información que necesitan y con una segmentación ajustada a sus necesidades. Por suerte, existen empresas que dan servicios para la seguridad y la conservación de documentos importantes. Estas empresas facilitan estos procesos y, por supuesto, permiten la recuperación de toda la BBDD en caso de alguna eventualidad negativa o fallo del sistema.
Estas medidas de gestión y seguridad de datos deben estar establecidas en coherencia con nuestra estrategia de publicidad online, de manera que se ajusten a los objetivos de la empresa.
