The New York Times contó por estos días que la consultora Starch Communications desarrolló una nueva técnica que será determinante para saber si las publicidades afectan las decisiones de compra de los consumidores. Este sistema medirá la efectividad de las piezas publicitarias en revistas y diarios. La idea es determinar si la actitud hacia la marca fue modificada por una publicidad. Ahora bien, ¿crees tu que la llegada de la Internet dejó en evidencia la falta de rigor de las mediciones en medios como la gráfica?
